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歐派家居《狼人的中秋煩惱2》刷爆網絡,腦洞清奇背后大有深意

發布日期:2018-10-24 10:50:05瀏覽次數:159351



中秋臨近,歐派家居集團發布了《狼人的中秋煩惱》續集,整支TVC延續前一部有愛又有趣的風格,通過腦洞清奇的創意、魔幻主義的演繹手法及電影大片級的質感,立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”,引發了大眾共鳴與媒體關注。上線僅2天的時間,整體曝光量接近4億,視頻全網播放量超8000萬次,短短10個小時內,微博主話題閱讀量已經達到1.2億次,好評爆棚,而且以驚人的速度在持續發酵



這次狼人2依然是由泰國廣告團隊操刀,前半部分歐派家居站在狼人老公的視角,透過狼人的心理活動,預設了帶媳婦回到家里那個簡陋的山洞后將面臨的沖突和和尷尬,刻畫出狼人噩夢般的焦慮感。略顯夸張的表現方式,卻真實地演繹出了現實生活中“媳婦見公婆”的息息相關。



然而這還沒有結束,隨著中秋回家團圓的日子到來,后半部分情節發生了反轉。驅動這一反轉的則是歐派全屋定制產品的出現,量身定制的按摩石椅,暗藏在石頭背后的現代櫥柜、智能聲控儲物柜、豪華隱藏式雙人床……在一家人溫馨又極具戲劇化的氛圍中,洋溢出滿滿的幸福感。歐派家居也成功建立起與消費者的情感連接。



當狼爸最后說出“這個家兩個人住,它就是一個洞。你們回來了,它才像是個家啊”!整個短片的溫馨家庭基調升華到極致,傳達出“有家有愛有歐派”的核心主題。

這支堪稱滿分的作品,背后還藏著不少功夫與深意:

洞察社會矛盾 構建品牌聯結

中秋團圓,媳婦見公婆,始終是社會上討論的熱點話題。它既涉及到我們對婚姻家庭的包容與認同,也涉及到兩代人面對不同的生活習慣該如何和諧相處,同時還夾雜著老人對兒女回家團圓的渴望又憂慮的復雜情緒。

 

正是洞悉到當代社會下家庭生活中面臨的這些現實與煩惱,歐派家居創作了這支腦洞清奇的創意短片。透過人群群像反應出的社會矛盾,歐派家居講述了一個溫馨幽默又有愛的故事。溫情卻不過分煽情,既是美好的家庭描繪,也是嚴肅的生活剖析,從而使消費者產生了思考與共鳴,其背后也有著積極的社會價值。

而這種價值觀和生活方式的品牌傳播,很容易被消費者感知并深深認可,甚至構建起新的消費場景。以中秋家庭團圓為切入點,借力于對社會矛盾的精準洞察,歐派家居構建起了與大眾社會的聯結,實現了一次與消費者的溝通升級。至此,“有家有愛有歐派”不再是一句空洞的廣告口號,而是承接了愛家的品牌文化,倡導人們關注家人,幸福生活。

 

品牌傳播不是一蹴而就的,需要長期的積累,潛移默化地把品牌調性印在受眾心里。透過這支片子,歐派家居的品牌形象也不再是冷冰冰的商品,而是一個充滿人性化的狼人IP,消費者也會在潛意識里將家庭與愛和歐派品牌捆綁記憶,這也就達成了品牌傳播的終極目標。

探索商業本質 回歸美好生活

所有品牌都離不開商業的根基。在范居士看來,當下消費升級的大勢下,商業的本質就是不斷的滿足人們對美好生活的追求。回頭細細咀嚼歐派這支TVC,我們會發現,歐派家居將品牌傳播回歸到生活本質,將商業邏輯轉化為愛家文化的打造,透過家人之間的情感和羈絆,尋求構建品質生活的更多可能性。



這樣的理念,體現在片中歐派家居產品的打造和使用感受上。通過定制化的手段,可以滿足各種千奇百怪的需求,即便是全家人不同的生活習慣與審美,都能得到有效的融合。它既包容了每個家庭成員的個性,也建立起共同的情感鏈接。可以說,歐派將商業與生活本質結合得恰到好處,品牌價值也得到了深度挖掘。

 

中國已經進入了一個消費升級的新時代,消費者由產品消費向品牌消費、文化消費升級,這是中國經濟文化發展帶來的“大勢”。歐派以這支TVC將愛家的品牌文化植入消費者腦海中,倡導人們追求好的生活品質。“有家有愛有歐派”,是富有情懷的理想主張,也滿足了人們對美好生活的向往。




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