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歐派家居“狼人”再對中秋動手,爆火網絡好評如潮

發布日期:2018-10-24 10:40:45瀏覽次數:161285


去年中秋歐派家居攜暖狼向大家“定制”了一個新團圓觀:每個家,都值得獨一無二的團圓!

一句月圓之夜,狼人變身勾起的不僅是大家對西方文化和中式情感的腦洞碰撞,更是自我情感的投射:我們其實都和狼人一樣小心守護著自己的不一樣同樣渴望被接受



今年中秋,歐派家居依舊“狼性”不改,將“引狼入室”進行到底,推出《狼人的中秋煩惱2》。短片上線僅2天的時間,整體曝光量接近4億,視頻全網播放量超8000萬次,短短10個小時內,微博話題閱讀量已經達到1.2億次,好評爆棚,而且以驚人的速度在持續發酵。



在國產廣告同質化、低能化,無數次被國外廣告在創意和質量上秒殺的當下,歐派家居融合西方狼人、中國傳統文化、泰國攝制團隊、泰國本土演員陣容拍出了真正大腦洞、高水準的視頻廣告既承襲了泰式神廣告的原汁原味,又中西文化元素的激烈碰撞,制造意外的驚喜,一定程度上超越了泰式神廣告。

延續第一季中“狼人”的形象與“中秋回家”的故事線,歐派家居今年在《狼人2》中再次為觀眾講述了一個“狼人與普通人類一起過中秋”的故事,但與上一季不同的是,這次是人類妻子受邀來到狼人生活的原始環境中所發生的碰撞,想象更加天馬行空。



在廣告片角色選取上,歐派很有膽識,狼人、人類、狼這匪夷所思的家庭構成,跨越物種的生活習性沖突,預想的凄慘和現實中驚喜情景的反轉,都讓廣告片每一幀充滿戲劇感。狼人的擬人化生活和豐富的情緒表達,都讓人忍俊不禁,戳中受眾的笑點,也更加激發受眾的好奇心。歐派家居延續魔幻化廣告風格,賦予了品牌年輕化和IP化基因,拉近品牌與年輕消費者的距離。但在這背后,更多是歐派家居對于消費者的深層洞察。



現今階段,中國的特殊發展狀況造就了子女和父母長期分離的現狀,兩代人生活方式理念的不同常常造成矛盾激化,越來越有隔閡的生活習慣以及住不慣的家無形中成為了子女不回家的一個自我安慰借口,大多數父母來說,沒有親人陪伴,家只是一堆磚石結合體有親人陪伴家才是家!尤其中秋團圓節日,這種沖突和渴望心理愈發凸顯,這是一個普遍存在的現狀。正如短片中狼爸最后發自內心感慨“這個地方兩個人住,它就是一個洞;你們回來了,它才像個家!”



歐派家居《狼人系列廣告片旨在通過塑造狼人這個特殊形象放大中國家庭的現狀,引起共鳴和反思。歐派選擇從矛盾本身入手,通過特殊群體特別的定制體現獨一無二的家和親情,突出“每個家都值得特別的定制,每個人都值得獨一無二的團圓”的產品理念和“有家有愛”的品牌理念。并突出強調“尊重每個家庭成員的不同和個性”,傳遞出一歐派家居產品能尊重每個人的興趣愛好、生活習慣,利用強大的定制實力,為他們量身定制獨一無二的生活方式。通過對目標人群表達“我理解你”的品牌價值觀,從產品本身到廣告片,都符合了當下人們對于生活品質的追求和個體意識的強烈蘇醒,從而建立起品牌與消費者的連接,從而在各個圈層建立起了“歐派=定制”的認知占位。有效地完成從產品定制到生活方式的定制消費認知教育和品牌內涵,更加凸顯出了歐派著意打造品牌IP的意圖。


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